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6年净利润增幅超20倍 美克家居逆势狂奔的利器首次揭秘

  发布日期:   2019-12-03 11:23:33    

从2017年底到2019年初,整个家庭产业都笼罩在转型的“痛苦”之中。尽管如此,2019年也是充满市场机遇的一年。精装修政策的出台促进了家庭产业的升级和重组,创新改变了发展的主旋律和新常态。与此同时,随着新一轮消费升级的到来和消费群体的迭代,80后和90后正成为家居装修市场的两股主要力量,而快速发展的智能家居和互联网家居装修正成为更多一线城市消费者和年轻群体的选择。数据显示,到2020年,中国家居装饰行业的市场规模将达到2.59万亿元。尼尔森(Nielsen)的研究显示,在过去的五年里,越来越多的中国消费者愿意选择更多的高端日用品,61%的中国消费者选择高端产品是因为品质优异。

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净利润在6年内增长了20倍以上

柯美家园打造家园全球生态链

在家居行业,柯美家居被称为“隐形冠军”,是一家多品牌、多渠道、国际化的高端家具品牌制造商。拥有国内直营、加盟等7个渠道品牌和4个国际批发品牌,在中国100多个城市拥有300多家店铺,品牌产品销往全球50多个国家的近2000家店铺。拥有国内领先制造能力的10家中高端家具制造厂,越南和美国制造基地,成熟的物流配送网络,以创新和领先时尚为动力的设计中心。

它有七个国内渠道品牌:美琪佳、a.r.t、a.r.t .西区、yvy、this zest home和美琪佳子品牌rehome、jonathan richard,以及国际批发品牌caracole、a.r.t、jonathan charles和rowe。同时,还获得了美国伊森艾伦公司在美克美国内门店渠道独家销售的品牌特许权,并获得了几个国际设计师品牌在中国的独家销售权。

得益于多品牌、多渠道战略、有效管理和供应链效率的提高,公司经营收入从2012年的26亿元增加到2018年的52亿元,6年翻了一番。利润的增长速度快于收入的增长速度,公司的净利润在过去六年中增长了20倍以上。根据2019年上半年的最新数据,柯美家园的总收入为27.09亿元,同比增长7.27%。母公司净利润为2.16亿元,同比增长5.11%。

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智能制造,c2m模式家庭帮助

让消费者成为他们生活的设计师

2019年9月5日,在新财富在青岛举行的“新财富上市公司年度并购会议智能制造子论坛”上,柯美家园c2m总经理徐海透露,“2012年,柯美家园正式启动智能制造(mc+fa)项目,其核心是通过提升供应方智能制造能力,在国内市场大规模定制商业模式发展趋势下,增强灵活、个性化的产品交付能力。经过近7年的打磨,我们已经完成了实木家具智能工厂的改造,同时建立了独立的产品研发平台和相应的销售渠道,并建立了一个“家居生活”的在线品牌。

徐海表示,作为柯美家居打造的互联网品牌,zest Home in Home将赋予消费者设计的主导力量,让消费者成为自己生活的设计师。绿色家居的新理念是在C(消费端)2m(生产端)模式下提出的,它为年轻一代消费者提供了多样化、有吸引力的产品组合。通过互动平台、互联网和虚拟现实技术,以及自动化生产、加工和制造能力,为消费者提供个性化定制产品和极致的在线体验。第一个实木家具可以定制的风格,从风格到颜色,从绘画到织物,甚至硬件配件。“个性、百搭、多彩、时尚”是其品牌价值主张;“轻流行风格”是其品牌风格定位。管理模式采用在线操作和离线体检相结合的方式。从订单到交货只需要两周时间。

2019年上半年,依靠c2m模式和智能制造,四大风格的许多设计师将迅速扩展他们的主套装系统,并结合“换衣”和“定制”的优势,满足不同风格和专属生活方式消费者的个性化家居需求。

在品牌布局方面,上半年,馨子借助滕循、阿里、家居垂直媒体等第三方数据和流量平台,在国内开展在线品牌营销和数字精准排水。粉丝互动体验活动通过开设线下商店、弹出式商店和品牌开放日进行,品牌影响力持续扩大。借助柯美家园旗下多个品牌的渠道优势和体验优势,我们采用店内模式,增加1家标准店和28家微店,快速布局线下体验场景。我们将充分发挥我们的市场战略,将我们的品牌定位为年轻、急需的客户和经济高效的产品。我们将加强不同行业、房地产等交通门户的合作,利用社交网络、团购等营销方式促进用户的接触和转化。

今年3月,柯美家园刚刚在武汉开设了一个1万平方米的品牌馆。展馆首次采用基于技术的智能设备艺术,将c2m型号的移动终端推向面向消费者的前台。提供这项技术的智能工厂是梅格家居互联网战略的动力孵化器,推动“在家”品牌亮相,是梅格c2m模式定制的延伸。智能工厂可以耦合标准化组件,转换大量形状和功能,实现工厂和消费者之间的直接对接,满足消费者的多样化需求和零售体验。

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智能工厂的三大优势显现

该公司的产品满意度高达96%

据了解,mc+fa项目充分利用当今最先进的制造技术、信息技术、标准化技术和自动化技术,实现产品标准化、精益生产、全过程数字化、管理信息化、人机自动化和柔性交付。通过建立智能工厂,柯美家园实现了以下三大优势:一是通过模块化、标准化的设计研发平台实现个性化设计定制;二是通过需求数据驱动的智能预测系统和“零件超市”实现定制产品的柔性生产能力。三是利用信息和自动化技术实现智能化管理。通过这些手段,可以减少产品库存,提高产品定制和快速交付的能力。据悉,国内品牌产品由公司在天津的智能工厂完成,这也是世界上第一家智能制造实木家具的工业4.0智能工厂。产品的交付期已从90天缩短至约2周。

值得一提的是,智能制造(mc+fa)项目于2015年被工业和信息化部认定为“家居用品制造智能车间试点示范项目”,成为国家“中国制造2025”战略的首个试点示范项目。2016年,该项目被列为中国“互联网加”十大工业应用新案例之一。在工业和信息化部公布的2017年服务型制造示范企业名单中,柯美家园荣获“2017年服务型制造示范工程”。

“通过实施智能制造项目,我们在效率、运营成本和产值能耗方面取得了巨大进步。同时,他在智能制造领域积累了大量的经验和专家团队,以及专利技术,”徐海说。2019年美的家居半年度报告还显示,公司商品满意度达到96%,总成本优化有效提高了资产回报率,库存规模减少了13%。

资料来源:新财富

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